Traditionnellement, le marketing a longtemps eu recours à des années de recherche, des tests d’audience coûteux et maintenant parfois considérés comme obsolètes, et aussi à des approches largement textuelles pour atteindre les clients potentiels. Cependant, ces méthodes appartiennent de plus en plus au passé. Voici venu le marketing visuel. Il permet de communiquer des messages plus rapidement, plus efficacement et de manière nettement plus attrayante pour les utilisateurs du web globalisé de l’ère contemporaine. Que ce soit via des images, vidéos, infographies ou tout autre type de contenu visuel, l’objectif est de capturer l’attention du consommateur, de véhiculer efficacement l’information et surtout de susciter une émotion chez celui-ci en lui offrant une expérience utilisateur de haute qualité.
Ceci est d’autant plus pertinent pour l’univers High-Tech où les termes et produits peuvent être complexes à comprendre. En fait, l’importance du marketing visuel dans ce segment est colossale. D’après une étude de l’université de Minnesota, notre cerveau peut voir des images qui durent seulement 13 millisecondes. Notre cerveau traite donc des informations visuelles 60 000 fois plus rapidement que du texte. Cela rend ce type de marketing particulièrement efficace.
Le marketing visuel dans le secteur high-tech
Le marketing en high-tech diffère considérablement des autres secteurs. Il est plus précis et spécialisé. Le marketing visuel, dans ce contexte, n’est pas une exception. Les produits high-tech n’étant pas toujours facilement compréhensibles par le grand public, un contenu visuel de qualité peut aider à expliquer les fonctionnalités complexes des produits et peut montrer les avantages des produits de manière intuitive. Par exemple, Google utilise souvent des infographies pour expliquer le fonctionnement de son Search Engine Optimization (Référencement Google), qui peut être un concept assez complexe pour de nombreux utilisateurs.
Non seulement les infographies, mais il y a aussi une multitude d’autres types de contenus visuels que les entreprises High-Tech peuvent utiliser. Cela peut aller des images de produits qui mettent en valeur les caractéristiques uniques du produit, des vidéos d’instructions pour aider les clients à comprendre comment utiliser le produit, ou même la réalité virtuelle et augmentée pour offrir aux clients une expérience entièrement immersive. Chaque type de contenu a ses propres traits uniques et peut être utilisé pour atteindre différents objectifs.
Influence du marketing visuel sur le comportement des consommateurs
D’après le Nielsen Norman Group, les utilisateurs de sites Web lisent en moyenne 20 % du texte sur une page web, mais regarderaient presque toutes les images. Cela démontre la puissance indéniable des éléments visuels pour qualifier le message marketing et influencer la perception et la prise de décision des consommateurs. Avec la bonne couleur, le bon placement et le bon message, une image ou une vidéo peut impacter les émotions du consommateur et l’inciter à agir, que ce soit pour partager une publication sur les réseaux sociaux, pour s’inscrire à une newsletter ou pour effectuer un achat.
Le marketing visuel ne se contente pas d’accroître la notoriété de la marque, il favorise également l’interaction et l’engagement du public. Un rapport de Social Media Examiner a révélé que les posts avec des images produisent 650 % d’engagement en plus que les textes seuls. Des images accrocheuses créent une connexion émotionnelle avec les clients, ce qui les rend plus susceptibles de s’engager avec le contenu et d’interagir avec la marque.
Le marketing visuel dans le futur du secteur high-tech
Regardons vers l’avenir. Quel sort attend le marketing visuel dans le domaine high-tech ? Les prévisionnistes prédisent un avenir radieux. D’après eMarketer, 84 % des marketeurs estiment que la création de contenu visuel est la clé de leur stratégie de marketing de contenu digitale. Imaginez seulement l’explosion du contenu en réalité augmentée et virtuelle et du marketing immersif.
Ce mouvement vers un marketing de plus en plus visuel entraînera sans doute des changements significatifs dans la façon dont les entreprises du secteur High-Tech mènent leurs affaires. Elles devront vraisemblablement adapter et repenser leurs stratégies marketing, investir dans de nouvelles technologies et talents pour rester compétitives dans cet univers toujours plus visuel.
Conclusion
Pour conclure, il est évident que le marketing visuel est un outil disruptif en plein essor dans le secteur High-Tech. Il offre une grande flexibilité, valorise le contenu, simplifie les informations et permet à une entreprise de se démarquer en racontant son histoire de manière unique et mémorable. Mais surtout, il est un vecteur incomparable d’émotions, et ce sont les émotions qui, de tout temps, ont influencé les comportements humains, y compris les comportements d’achat.
En somme, le marketing visuel est là pour rester. Les entreprises High-Tech qui sauront appliquer avec succès et créativité ces stratégies de marketing visuel seront les leaders de demain. Ainsi, si vous travaillez dans le domaine High-Tech, il est temps de mettre en œuvre votre stratégie de marketing visuel si cela n’est pas déjà fait. Car comme l’a dit une fois Bill Gates : « Content is king ». Et qui sait, peut-être qu’un jour, nous n’aurons plus besoin de mots pour exprimer des idées complexes, tout sera visuel.
